Мобільний маркетинг стає найбільш популярним видом реклами.
Компанії все частіше використовують масові СМС-розсилки в якості інструменту просування товарів, послуг, підвищення рейтингу компанії. Ефективність таких дій висока, так як мобільний телефон сьогодні є у більшості населення країни. Охоплення потенційних покупців рекламною акцією найвищий. Абоненти, практично 90% користувачів мобільними телефонами, прочитують отримані меседжі в перші хвилини після отримання.
Переваги масових SMS-розсилок
У порівнянні з зовнішньою, в засобах масової інформації рекламою, СМС-розсилка має істотні переваги:
- невисока вартість;
- швидкість адресної доставки;
- велика контактна база;
- висока ефективність маркетингової акції;
- можливість зворотного зв’язку з клієнтами.
З огляду на, що у користувачів смартфонів є можливість відписатися від розсилок рекламних повідомлень, компанії отримують тільки лояльну цільову аудиторію. Згодом такі абоненти, при правильному веденні рекламного маркетингу, стають потенційними покупцями. Багато з них переходять в категорію постійних клієнтів, що регулярно користуються сервісами, які купують товари. А інтегрувати таку розсилку для свого сервісу дуже легко за допомогою API.
Поширення СМС-повідомлень
За допомогою Інтернет-мережі розсилання рекламних меседжів здійснюється за наступними каналами:
- прямому;
- фіксованому, з літерним ім’ям;
- непрямому.
Поява цього поділу з’явилося порівняно недавно. Викликано жорстким відстеженням мобільними операторами спаму від недобросовісних користувачів мережі.
Прямий канал є покращеною доставку рекламних повідомлень. Процес визначено як «біла» розсилка повідомлень і має особливі переваги. Повідомлення не блокуються центрами розсилки. Доставка клієнтам мобільного оператора практично 100%. Відправник вказує свої дані, що забезпечує більшу довіру у споживачів.
Непрямий канал дозволяє відправляти рекламні меседжі анонімно. Вартість такої послуги найнижча серед інших каналів. Процес полягає в заміні номера відправника на неіснуючий, що дозволяє послати СМС анонімно. За даними статистики доставка повідомлень по непрямому каналу мінімальна. Підвищити ефективність допомагає техніка SPIN-тексту, унікалізірующая контентмесседжей.
Розсилка SMS через шлюз, що має фіксоване буквене ім’я один з підвидів непрямого каналу. Користувач мобільного мережі отримує рекламу від зміненого літерного імені. Доставка таких повідомлень вище, ніж через непрямий канал, але існує висока ймовірність блокування при визначенні спаму. Щоб маркетингова компанія пройшла ефективно, доцільніше скористатися прямою розсилкою рекламних повідомлень.